Le Storytelling : se raconter pour fédérer

J’ai longtemps cru que j’étais foncièrement misanthrope. J’ai été élevée en enfant unique et et je n’aime pas vraiment les sorties sociales, encore moins les small talks. Pourtant en vérité, je ne suis pas misanthrope.

J’ai découvert au fil du temps que je me connecte aux gens à travers leurs histoires personnelles.

Ce qui me touche, c’est leur humanité, leur coté brut de décoffrage. J’aime connaitre leurs félures, leurs blessures, la manière dont ils s’en sont relevés. Je ne suis pas un cas isolé. 

D’un point de vue anthropologique, cela a une explication tout à fait rationnelle.

L’homme est un animal social. Nous dépendons des autres en termes de survie. La connexion sociale est fondamentalement salvatrice, elle l’est même pour nos systèmes immunitaires.

Un homme isolé d’un groupe ne peut survivre bien longtemps. 

Les statistiques montrent que 92% des consommateurs souhaitent être exposés à des publicités qui soient présentées comme des histoires. 

Nous souhaitons également interagir avec les marques et avec les entreprises en qualité d’être humain.

Il est révolu le temps du pouvoir d’achat déshumanisé.

A l’heure de l’écoanxiété, des politiques nationales instables et de l’expansion des réseaux sociaux, ce que souhaitent voir les gens c’est une histoire qui finit bien et qui le connecte à ses semblables.  

D’un point de vue scientifique également, il est prouvé que le Storytelling stimule directement l’ocytocine dans nos cerveaux, cette hormone décisive qui joue sur notre humeur, notre capacité à aimer, à faire confiance et réguler nos niveaux de stress. 

En partageant, des histoires vraies, celles d’humains pétris d’une conscience et d’une âme, avec tout ce que cela revêt d’expériences tangibles, nous donnons aussi l’opportunité à ceux qui nous lisent de partager la leur. 

C’est un effet boule de neige, presque magique. Comme Nelson Mandela le disait:

« Nous sommes tous appelés à briller, pas seulement une poignée d’entre nous. 

Et au fur et à mesure que nous laissons s’éclairer notre propre lumière, nous donnons inconsciemment aux autres la permission de faire de même. Si nous nous libérons de notre propre peur, notre présence libère automatiquement les autres. »

De tout temps, les hommes ont partagé des histoires pour consolider des légendes et faire la grande Histoire, comme c’est le cas de la mythologie.

Tout un chacun, nous disposons d’une narration avec ses effets de surprise et ses petites gloires.

Les entreprises aussi véhiculent des piliers narratifs qui sont aussi leurs propres mythes.

Cela permet d’enrichir l’ADN unique de l’entreprise et asseoir l’autorité naturelle de la marque. 

Savoir se raconter n’est pas chose aisée cela étant dit.

C’est le métier d’un Copywriter justement.

Par sa capacité à déceler les moments charnières d’une histoire, le Copywriter sait précisément déceler ce qui fera écho chez les autres et provoquera des émotions et de l’engagement. 

Et ce qu’il y a d’intéressant c’est que le Storytelling peut aussi raconter le parcours individuel de vos clients, à travers des témoignages, des parcours de vie, des obstacles que vous avez su enrayer grâce à vos services. 

Le Copywriting rend le champ des possibles infini est les opportunités de business qu’il engendre le sont tout autant.